Derecho Civil-Mercantil

13/06/2022

El Metaverso: implicaciones jurídicas del Derecho de Marcas y de Protección de Datos


En anteriores ocasiones hemos abordado diferentes aspectos de interés sobre el Metaverso: posibilidades, ventajas y también cuestiones y dudas que plantea la Propiedad Intelectual y, más concretamente, los derechos de explotación dentro del Metaverso. En este blog, realizamos un acercamiento a las implicaciones jurídicas a efectos del Derecho de Marcas así como a la Protección de datos y su importancia dentro del Metaverso.


Además de la protección de datos, otro de los aspectos que resulta interesante de abordar es relativo a las implicaciones y beneficios económicos dentro del Metaverso. Empresas como Facebook, Microsoft o Sandbox ya han realizado grandes inversiones relacionadas con el desarrollo y crecimiento del Metaverso. También hay grandes marcas como Nike, Gucci o Coca-Cola las que ya han visto un modelo de negocio ofreciendo sus productos para que los usuarios los puedan adquirir y utilizar dentro del Metaverso.

El mercado dentro del Metaverso: ingresos, derecho de marcas y la publicidad.

Evidentemente, estas empresas apuestan por el Metaverso con la intención de monetizar y multiplicar sus beneficios. ¿Cómo se llevaría a cabo esta monetización? Uno de los escenarios más previsibles para percibir ingresos sería a través del pago por la suscripción o por la compra de un hardware vinculado que permita la interacción en el Metaverso.

En este nuevo escenario, las criptomonedas se convierten en un activo muy valioso como medio de pago, con las consecuentes cuestiones fiscales que esto plantea. La implicación de los criptoactivos dentro del Metaverso podría dar para un artículo independiente…

Pero no es la única fuente de ingresos pues, como hemos dicho, el desarrollo del Metaverso ha provocado que grandes marcas hayan querido invertir y entrar de lleno en este nuevo escenario para comercializar y vender sus productos y servicios dentro del Metaverso.

Esto plantea nuevas cuestiones de índole jurídica, pues estas empresas deberán tener sus marcas debidamente registradas para su correcta protección, pues con casi toda seguridad, la entrada en escena de grandes marcas traerá consigo nuevos casos de falsificaciones e infracciones de marca dentro del propio Metaverso.

Esto lleva a cuestionarnos una posible actualización en el derecho de Marcas y su correcta adaptación al Metaverso, así como una posible actualización en la Clasificación de Niza, de manera que se permita a las empresas registrar correctamente sus marcas y protegerlas ante las nuevas amenazas que puedan aparecer.

Igualmente, se plantean cuestiones sobre la publicidad que las empresas quieran realizar dentro del Metaverso, tal y como se hace actualmente en las Redes Sociales, a priori se aplicaría el ordenamiento jurídico publicitario de Internet al Metaverso. Esto nos lleva a plantearnos si podrían darse limitaciones y discriminaciones al acceso a esta publicidad a determinados usuarios en función de su territorio y normativa, lo que chocaría frontalmente con la idea de un “ecosistema abierto e igualitario” del que hemos venido hablando.

La Protección de datos, la privacidad de los usuarios y la ciberseguridad en el Metaverso.

Por último, uno de los aspectos más importantes que nos plantea jurídicamente el Metaverso, es relativo a la protección de los datos personales y la privacidad de los usuarios.

Actualmente la protección de los datos personales ha cobrado una importancia clave en Internet, debido a la mayor facilidad de acceso a estos, pues los proveedores de servicios podrán rastrear todos los movimientos de los usuarios, así como todos los datos que comparta. El tratamiento de los datos dentro del Metaverso es aún más sensible pues, el uso de los cascos de realidad virtual, sensores y el resto de elementos que forman parte del Metaverso, son una fuente continua de recogida de datos especialmente sensibles, como son los datos biométricos.

Finalmente, la última cuestión a abordar es relativa a la privacidad y la necesidad de construir un Internet seguro, donde se respeten y protejan los derechos fundamentales de sus usuarios. La ciberseguridad cobrará un papel fundamental en el devenir y el futuro desarrollo del Metaverso, con el objetivo de, no solo proteger el sistema, sino también crear una red segura que vele por los usuarios, sus datos personales e igualmente proteja las transacciones económicas y las actividades profesionales que se puedan llevar a cabo de los posibles delitos informáticos que puedan darse.

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